A környezet védelme egyszerű feladat és mindenki tehet érte a mindennapjaiban. Ez az üzenete a “Think Blue.” elnevezésű új marketing kampánynak, melyet a Volkswagen márka 2010. február 27-én új arculati elemekkel indított el a „BlueMotion”-ra alapozva. A kampánnyal a Volkswagen új üzenetet küld a fenntartható mobilitás érdekében. Ezt a közös elkötelezettséget a kék színnek, mint a kampány meghatározó színének használata jelképezi. A színt már a Volkswagen logójában és a „BlueMotion” fogyasztáscsökkentési programjában is meghonosították. A Volkswagen most innovatív elemekkel párosítva módszeresen folytatja a hagyományt.

„Célunk az volt, hogy meghonosítsuk a „Think Blue”-t, a közös elkötelezettségünk és a Volkswagen márka ökológiailag fenntartható tevékenységeinek kifejezéseként,” fejti ki Luca de Meo, a Volkswagen személyautók márka marketing igazgatója. “ Szándékosan választottunk egy nemzetközi szlogent, mivel a környezet védelme nem ismer határokat. A kampány párhuzamban van a Volkswagen márka értékeivel: innovatív, értékes és felelős,” tette hozzá de Meo.

Az új reklámkampány hidat emel a múlt és a jövő között. A kampány a “Think Small”, a Beetle 1960-as évek nemzetközi sikerű kampányának fonalát veszi fel. “A ‘Think small’ szlogen a Volkswagen márka a mobilitás demokratizálásában világszerte elért sikereit szimbolizálja. A jövő kihívása a hatékony és a mindenki számára fenntartható mobilitásban rejlik. Ezen az úton haladva a Volkswagen vezető szerepet kíván betölteni. Ez a kampányban kifejezésre is jut:, így a „Think Small” szlogen átalakult „Think Blue”-vá,” állapította meg de Meo.

A “Think Blue.” kampány 2010. február végén mutatkozott be a nyomtatott hirdetésekben. Ezt követően TV hirdetésekben, kiadványokban, webes felületeken és egy iPhone-ra és iPod Touch-ra írt e-játékban jelenik meg. Az összes lépés a lehetséges megtakarításra, fenntarthatóságra és a környezettudatosságra fókuszál.